中长视频的价值回归：基于注意力货币化的分析

Abstract

在短视频内容渐趋饱和的当下，Z世代群体对于中长视频的接受度正在逆势上扬。 本文围绕注意力的货币化这一核心方理念，研究2023至2025年中国互联网内容消费格局的变化，聚焦于该现象的现实情况及其成因。研究通过多源数据，搭建心理机制、行为表现和平台特征的三维分析框架，发觉用户在注意力稀缺的表象背后，正从被动接纳转变为主动筛选，把时间投入当作对认知价值与社交资本的投资。中长视频的价值回归主要是由于用户对算法产生疲劳后的反制、对确定性价值的避险要求；创作者从吸引眼球转变为建立信任的策略改变；以及内容本身作为社交货币对社群认同感的加强。通过案例分析可知，知识类、生活纪实类以及文化评论类视频在信息密集程度、真实性和叙事深度方面存在共性。 研究表明注意力正从流量资源转变为用户主动调配的认知资本，内容生态逐渐从流量竞争迈向信用竞争。