出版融合发展视角下图书营销体系构建探析

Abstract

数字技术重塑出版生态，图书营销遭遇渠道分散化、用户行为离散化、内容形式多样化这三种难题。出版融合发展给图书营销体系的革新赋予了理论支撑和操作途径。本文以出版融合发展时代背景为依托，根据2024年图书零售市场码洋规模达到1129亿元、内容电商码洋比重达到30.4%等数据，分析当前图书营销体系存在的渠道割裂、数据孤岛、人才结构短缺等问题，提出全渠道协同、数据驱动、内容增值、组织重构的图书营销体系构建路径，用中信出版集团、江苏凤凰少年儿童出版社等实践案例来证明，为出版单位营销体系转型升级提供借鉴。