短视频时代的艺术：传播、异化与治理

Abstract

本文基于抖音、快手、B站1086条非遗短视频（2022.1-2023.6）及社交网络数据，本文以布迪厄“场域—资本”理论与Jenkins“参与式文化”为框架，运用内容分析与回归模型检验新媒体艺术传播效果。研究发现：①平台流量池机制使商业投放视频的平均播放量提升至非投放的6.8倍，经济资本通过算法迅速转化为注意力资本；②数据化指标（粉丝量、转赞比）已取代“制度文化资本”，草根账号12%贡献总点赞46.5%，艺术评判权由专家下沉至“可见性市场”；③娱乐化叙事虽令完播率提高21%，却使信息准确度下降21.7%，流量逻辑稀释艺术“灵晕”。据此提出“算法-参与”双轨治理：在算法层嵌入≥15%文化价值权重并设冷启动白名单，在主体层培育PUGC枢纽与NFT数字徽章，在评价层构建审美-商业双效指标与黑名单制度，为艺术传播的可见性再平衡与可持续生态提供实证依据与政策路径。