小屏语境下电视内容的叙事策略创新探讨

Abstract

随着移动互联网的深度发展，已进入以智能手机为代表的“小屏”主导时代。本文旨在探讨“小屏”语境下电视内容为实现有效传播，在叙事策略上所进行的创新实践。在舆论引导层面，通过构建“权威节点+社交扩散”的融合议程设置模式，并推动评论员话语从“宣导”向“共情”转型，以重塑其主流话语权；在综艺节目领域，则通过“她题材”综艺对女性议题进行微距叙事与现实观照，以及文化类节目运用场景化叙事与仪式化表达来激活传统文化，实现了价值观传递的年轻化与柔性化。研究表明，电视内容在“小屏”时代的核心竞争力，在于将其固有的权威性、专业性与深度性优势，与小屏的互动性、圈层化及情感化叙事逻辑相融合，从而在新的传播格局中巩固并拓展其社会角色与文化功能。